¿Sabías que de cada 100 personas que visitan tu página de destino, solo 4 hacen una compra? Por eso, saber cómo hacer remarketing es fundamental para no desperdiciar las otras 96 oportunidades de venta.
Sin embargo, además de las cookies y los píxeles de seguimiento en tu página, puedes crear campañas aún más específicas para llegar a un verdadero audiencia comprometida.
En este artículo, aprenderás:
- Qué es el remarketing
- Por qué es importante hacer remarketing para quienes vieron tus vídeos
- Una guía paso a paso para configurar e instalar píxeles en Meta y Google
- Cómo ejecutar campañas de retargeting con mayor precisión
¿Qué es el remarketing?
El remarketing es un estrategia de marketing digital que te permite mostrar anuncios a personas que ya han interactuado con tu marca. Esta interacción puede producirse a través de:
- Visitar tu perfil de Instagram
- Leer un artículo de blog
- Acceder a una página de destino
- Ver vídeos alojados en una plataforma
Esta estrategia es altamente efectiva porque la mayoría de las personas no compran la primera vez que ven un infoproducto.Necesitan tiempo para pensar y dejarse estimular a través de los anuncios antes de tomar una decisión.
Entre las principales razones que hacen del remarketing una estrategia esencial para creadores de infoproductos, destacamos:
- Mayores tasas de conversión
- Reducción del costo por adquisición (CPA)
- Mejora del retorno de la inversión (ROI)
¿Por qué es importante hacer remarketing para las personas que han visto tus vídeos?
Si tienes un VSL (Carta de ventas en vídeo) en tu página de destino, puedes crear campañas publicitarias segmentadas específicamente para las personas que vieron el vídeo.
Un usuario que vio una clase gratuita o de VSL pasó más tiempo interactuando con tu contenido.
Esto significa que ya han absorbido parte de tu mensaje y es más probable que avancen en el embudo de ventas.
La buena noticia es que si alojas tus vídeos en Vídeo de Panda, puedes integre directamente los píxeles y etiquetas de Meta y Google Ads.
Lea también: Alojamiento de lecciones en video: cómo elegir el ideal para su estudiante
Ventajas de integrar píxeles con Panda Video
Al conectar Meta y Google Ads a Panda Video, puedes hacer un seguimiento del comportamiento de los usuarios con mucha más precisión y crear campañas altamente segmentadas.
Estas son algunas de las principales ventajas de esta integración:
- Capte audiencias en función de una participación real: El píxel registra la cantidad de vídeo que ha visto la persona, lo que te permite segmentar las campañas para las personas con más probabilidades de generar conversiones.
- Reduzca el presupuesto desperdiciado: En lugar de mostrar anuncios a cualquier visitante, puedes segmentar solo a aquellos que realmente vieron el vídeo, lo que optimiza el presupuesto de tu campaña.
- Crea campañas personalizadas: En función de la cantidad de vídeo que se haya visto, puedes crear anuncios adaptados a cada nivel de interés.
Genere datos más precisos: Con los eventos de seguimiento de Panda Video, puedes medir qué partes de tu vídeo llaman más la atención y dónde llegan los espectadores.
Entendiendo los eventos de píxeles de Panda Video
Vídeo de Panda desencadena tres eventos de píxeles principales que ayudan a segmentar tu audiencia en función de su interacción con el vídeo:
panda_view
📌 Se activa cuando el usuario ve el reproductor de vídeo de la página
➡️ Esto indica que el visitante vio el vídeo pero no necesariamente presionó reproducir.
panda play
📌 Se activa cuando el usuario pulsa reproducir en el vídeo
➡️ Esto demuestra que el visitante tenía un interés inicial en el contenido.
panda_watchtime
📌 Se activa cada 10% del vídeo visto
➡️ Esto es crucial para la segmentación: puedes crear audiencias en función de la cantidad de vídeo que se ha visto.
Ejemplo: Crea diferentes campañas para los usuarios que vieron el 20%, el 50% o el 70% de la VSL.
Una de las mayores ventajas de usar Panda Video en lugar de YouTube para hospedar cursos y VSL es la capacidad de combinar el remarketing con funciones que aumentan las ventas.
Vea nuestro comparación de funciones más adelante.
Cómo configurar los píxeles de seguimiento en tus vídeos
Para empezar enviar eventos de seguimiento a Meta o Google Ads desde un vídeo alojado en Panda Video, simplemente insertar el identificador de píxel o etiqueta en el vídeo deseado.
Pero antes de eso, necesitamos configurar estos elementos en cada una de las plataformas.
Creación e instalación del Meta Pixel
El primer paso es crear un Meta Pixel ID (también conocido como Facebook Pixel) para integrarlo en el reproductor de Panda Video.
Siga estos pasos en Meta Business Suite:
- Haga clic en Ajustes (icono de engranaje);
- Bajo Fuentes de datos, haga clic Conjunto de datos;
- Haga clic Añadir para crear un nuevo Pixel;
- Ponle un nombre «Píxel de vídeo Panda» y termina la acción;
Ahora, verás el ID del píxel debajo del nombre. Sin embargo, se necesitan configuraciones adicionales:
- En la misma sección, asigna quién tendrá acceso al Pixel en Asignar personas;
- Haga clic Conectar activos para añadir tu cuenta publicitaria;
- Haga clic en el tres puntos junto al nombre del píxel y abre Gestor de eventos
- Dentro de Event Manager, puedes conectar los datos de Pixel para crear audiencias personalizadas;
Configuración de la etiqueta de Google Ads
- En Google Ads, ve a Gestor de audiencia debajo de Biblioteca compartida
- A la izquierda, haz clic en Sus fuentes de datos
- En el «Etiqueta de Google Ads» tarjeta, haga clic Configurar etiqueta
- Elige qué datos recopilará la etiqueta
- Desplázate hacia abajo para encontrar tu ID de etiqueta
Lea también: Guía de Google Ads: etiqueta tu sitio web con Google Ads
Estrategias de remarketing para las personas que han visto tus vídeos
Ahora que has configurado los píxeles de Meta y Google Ads en Panda Video, es el momento de poner en marcha tu estrategia de remarketing.
La clave para un remarketing eficaz es la personalización. No debes mostrar el mismo anuncio a todos los visitantes de tu sitio web o a todos los espectadores de tu vídeo.
En su lugar, cree campañas específicas para cada nivel de participación, asegurándose de que el mensaje correcto llegue a la audiencia correcta.
A continuación se presentan tres estrategias esenciales para reorientar a los espectadores de vídeo de forma eficaz.
1. Campañas para usuarios que vieron menos del 50% del vídeo
Si un usuario presionó reproducir pero vio menos del 50%, significa que mostró interés inicial pero no se involucró lo suficiente.
Para esta audiencia, tu objetivo principal debe ser hacer que regresen para que terminen de ver el video.
Idea de campaña
Para la creatividad publicitaria, puedes hacer lo siguiente:
- Mostrar un recordatorio animando al espectador a terminar de ver la VSL
- Resalta los principales beneficios de la oferta
📌 Plataformas recomendadas:
🔹 Metaanuncios: feeds, historias y carretes
🔹 Anuncios de YouTube: anuncios cortos en streaming
2. Campañas para usuarios que vieron más del 50% del vídeo
Si un usuario ha visto más del 50% del vídeo, significa que está interesado en el contenido, pero aún puede tener dudas u objeciones.
Para esta audiencia, su objetivo principal debe ser superar estas objeciones y fomentar la conversión.
Idea de campaña
Usa creatividades publicitarias que incluyan:
- Prueba social (testimonios de clientes satisfechos o estudios de casos)
- Ejemplos reales de personas que se benefician de tu producto
📌 Plataformas recomendadas:
🔹 Instagram: Feed e historias
🔹 Anuncios de Google: Mostrar anuncios
3. Campañas para usuarios que vieron más del 75% del vídeo
Esta audiencia ha consumido casi por completo tu mensaje y está muy cerca de convertirse.
Para estos usuarios, su objetivo principal debe ser crear un sentido de urgencia para fomentar la acción inmediata.
Idea de campaña
Usa creatividades publicitarias que:
- Crear escasez («Últimos lugares disponibles», «La oferta vence en 24 horas», etc.)
- Ofrecer una bonificación exclusiva;
- Recuerde a los usuarios que están muy cerca de conseguir la oferta
📌 Plataformas recomendadas:
🔹 Anuncios de Google: Campañas de display y vídeo
🔹 Metaanuncios: Feed e historias
Consejo profesional para el remarketing
Una vez que hayas identificado a los usuarios que han visto la mayor parte de tu vídeo y han realizado conversiones, puedes crear un público similar en Meta Ads o un público similar en Google Ads.
Esto le ayuda a encontrar nuevos clientes potenciales que tengan el mismo perfil que sus clientes ideales, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
Combine el remarketing con una excelente experiencia de usuario para aumentar las conversiones
Ahora que entiendes la importancia del remarketing, imagina combinarlo con una experiencia de usuario fluida.
Con Panda Videos's «Reanudar reproducción» función, los usuarios pueden reanudar el vídeo exactamente desde el punto en el que se detuvieron anteriormente.
Esto significa que no tendrán que volver a ver toda la VSL, lo que reducirá la fricción en el embudo de ventas.
Además, puedes activar otras funciones en el reproductor de Panda Video para que los clientes potenciales sigan viéndolo durante más tiempo, lo que lo convierte en la mejor solución de alojamiento de vídeos para creadores de productos de información y empresas.
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